Google, AEA’daki Yerel İşletme Sorgularına Yeni Birimler Ekledi
Google, 18 Eylül 2026’da arama belgelerini güncelledi. Yerel işletme sorguları, Avrupa Ekonomik Alanı’nda iki arama özelliğinin kapsamına eklendi: toplayıcı birimi ve doğrudan sağlayıcı birimi. Değişiklik; dizinleri, karşılaştırma sitelerini ve AEA’daki kullanıcılara hizmet veren işletmeleri ilgilendiriyor.
Bu, bölgesel bir arama görünümü güncellemesi. Her yerel aramada bu birimlerin çıkacağı anlamına gelmiyor. Yeni ve herkese açık bir sıralama sistemi de değil. Türkiye AEA’nın parçası değil. Yalnız Türkiye’ye hizmet veren işletmeler, özelliğin kendi aramalarında geçerli olduğunu varsaymamalı.
Toplayıcı ve sağlayıcı birimi nedir?
Toplayıcı birimi, uygun Dikey Arama Hizmetlerinden sonuç gösterebilir. Dizinler, karşılaştırma servisleri, meta arama motorları ve çevrim içi seyahat acenteleri bu gruba girebilir. Yerel bir sorguda kullanıcı, seçilen bir dizinden gelen işletme sonuçlarını görebilir ve mevcutsa başka bir sağlayıcıya geçebilir. Tıklama, toplayıcının sitesine gider.
Sağlayıcı birimi doğrudan hizmet sunan işletmeler içindir. Google; otel, havayolu, fiziksel mağaza sahibi ve tesisatçı gibi hizmet sağlayıcılarını örnek veriyor. Bu birim, toplayıcı biriminin yanında ve yalnız o birim gösterildiğinde görünebilir.
Basit bir örnek: Birçok tesisatçıyı listeleyen site toplayıcıdır. Kendi ekibiyle tesisat hizmeti sunan işletme ise doğrudan sağlayıcıdır. İkisinin katılım yolu aynı değildir.
Kimler katılabilir?
Toplayıcı tarafında işletmenin AEA’daki kullanıcılara hizmet vermesi, Dikey Arama Hizmeti olarak uygun bulunması, ilgili içerik ve veriyi sağlaması ve Google’ın kalite kurallarını karşılaması gerekiyor. Google, yerel işletme toplayıcılarını bir başvuru formuna ve Yerel İlgi Noktası veri akışına yönlendiriyor. Bu sonuçlar doğrudan veri akışlarıyla besleniyor.
Sağlayıcı tarafında site AEA’daki kullanıcılara hizmet vermeli ve sorguyla ilgili doğrudan işletmeyi temsil etmeli. Google’a göre taranabilir web içeriğinin dışında ek veri zorunlu değil; varsa veri akışları sonucu zenginleştirebilir. Bu şartlar görünme garantisi sağlamıyor. Birimin ne zaman çıkacağına ve hangi bilginin yararlı olduğuna Google karar veriyor.
Yerel işletmeler neyi kontrol etmeli?
- Her konumu açıkça anlatın. İşletme adı, adres, telefon, çalışma saatleri, hizmetler, hizmet bölgesi ve çalışan iletişim veya rezervasyon yolunu aynı sayfada sunun.
- Bilgileri tutarlı tutun. Site, işletme profilleri, dizinler ve veri akışlarındaki adres ile saatler birbiriyle çelişmesin.
- Taramaya izin verin. Önemli konum sayfaları giriş istememeli, noindex taşımamalı ve robots.txt ile engellenmemeli.
- Doğru yapılandırılmış veri kullanın. Gerçek işletmeye uyan en özel LocalBusiness türünü seçin. Schema sayfayı açıklamaya yardım eder; özel sonuç garantisi vermez.
- Rolünüzü doğru belirleyin. Dizinler eksiksiz işletme kayıtları ve veri akışı hazırlamalı. Doğrudan sağlayıcılar kendi konum sayfalarını ve müşteri yolculuğunu iyileştirmeli.
AEA ülkelerine hizmet veren bir Türk şirketi için ilk soru, web sitesinin ve yerel teklifinin bu kullanıcılara gerçekten hizmet edip etmediğidir. Dil, konum bilgisi, teslimat veya hizmet sınırı ve yerel iletişim yolu bunu açıkça göstermeli. Yalnızca çeviri sayfası yayımlamak yerel erişimi kanıtlamaz.
Kaynaklar: Google Arama belgeleri güncellemesi, 18 Eylül 2026; Toplayıcı birimi belgesi; Sağlayıcı birimi belgesi.